La publicidad ‘online’ sube un 16%
Tres noticias sobre la publicidad online: la mala, la buena y la mejor. La mala, el pasado año en Estados Unidos la inversión publicitaria en Internet cayó un 3,4%; la buena, en el último trimestre la subida fue del 13,8%; y la mejor, jamás se había recaudado tanto como en ese trimestre: 6.300 millones de dólares.
El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en este medio, después de tres trimestres en caída respecto a 2008. “El récord de recaudación del último trimestre”, explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, “es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento”. Aún así en 2009 Internet captó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que el año anterior.
El 47% de la inversión publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han caído un 23%.
Los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoción (11%).
Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).
Fuente: elpais.com
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La publicidad online sigue ganando terreno a la publicidad tradicional y sobre todo, ofreciendo importantes diferencias y ventajas que la convierten en la opción publicitaria más idónea para dirigirse a las grandes masas de audiencia.
Estas fueron algunas de las conclusiones que ofrecieron las compañía Google y Microsoft en una reciente charla para las principales empresas de Córdoba, la ciudad más poblada de Argentina después de Buenos Aires.
A pesar de que el medio televisivo sigue manteniendo la confianza de los anunciantes, cada día este aspecto es más cuestionado junto al de restos de medios tradicionales como la prensa escrita y la radio en comparación con las prestaciones y ventajas que ofrece el medio internet, destacando entre ellas, el elevado coste de las acciones publicitarias a través de estos medios.
Como ejemplo práctico de esta teoría, Carla Lanzillota, channel sales manager de Microsoft Advertising, la división responsable de la comercialización publicitaria de Microsoft, resaltaba la posibilidad de ofrecer a sus anunciantes la capacidad para llegar a una audiencia de más 12 millones de personas con diferentes targets y perfiles segmentados.
En este sentido, Bruno Maslo, Google Businesss Solution destacaba las ventajas de su sistema AdWords, una herramienta destinada a las empresas y anunciantes con la que generar “9 veces más impactos por 8 veces menos de presupuesto” que a través de los medios tradicionales.
El ejemplo expuesto en argentina, donde las personas y consumidores invierten más tiempo en el medio internet que frente a la televisión, es una tendencia que comienza a trasladarse al resto de países de la zona, EE.UU y Europa lo que supone una gran oportunidad para los anunciantes que verdaderamente apuestan por la publicidad a través de este medio tecnológico.
Fuente:puromarketing.com